迎八方来客。

赏特色月饼。

推旅游产品。

捧特色美食。

　展高原净土。省文化和旅游厅供图

　　青海那么美，一起去看看。领略青海湖的烟波浩渺，感受大草原的广阔无垠，体会“大漠孤烟直”的浩瀚壮丽，倾听源远流长的美丽传说……这个夏天，对于很多青海人来说，有着一段不一样的记忆。游走了大江南北的山山水水，却还未曾到过家乡的那一方净土，青海人游青海，让曾经的“熟悉”变成了惊喜，人们不禁感叹：“原来青海还有这么美的地方。”

　　一次座谈会“谈”出的危与机

　　今年年初，突如其来的疫情给全省文旅行业带来了沉重的打击。景区无法开放，酒店无法营业，旅行社的业务更是掉入冰点……针对这种情况，省文化和旅游厅及时组织相关文旅企业代表召开了一次“应对疫情，确保发展”的座谈会，在省文旅厅副厅长才让太看来，这次座谈会非常关键，传递出的信息为省文旅厅接下来的工作部署提供了重要的参考，让大家更加深刻和准确地认识到疫情之下全省文旅的危与机。

　　在很多人的认识中，青海旅游都是在夏季、在旺季，却不知近年来随着全省冬春季文化旅游活动的不断增多，这种局面正在慢慢改变。近年来，随着老百姓外出意愿的增强，消费能力的提升，加之一系列文化旅游举措的出台，在很大程度上带动了全省淡季旅游的消费。经测算，在全年4个季度中，一、四季度的旅游消费比例各占10%。由此说明，一、四季度不再是青海旅游的空窗期，青海全域全季旅游正在孕育并慢慢成熟。

　　而对于文旅企业来说，一、四季度也并不是人们认为的无活儿可干。大家在会上了解到，每年旅游旺季到来时的对接、预订、方案、合作、签约等一系列基础性工作，都是在冬春季完成的。同时，文旅企业深度参与和策划冬春季文化旅游活动，也带动了文旅项目的生成。

　　大家还从会上了解到，春节期间，很多外出打工的老百姓都回来了，本省也需要一些丰富多彩的文化旅游活动做支撑做吸引，让外出打工的人们回到家乡以后都愿意参与到这些活动中来，参与活动就带动了旅游人次，也带动了旅游收入的增加，因此前期还是有很多的工作要做。

　　会议结束后，省文旅厅对掌握的信息和面对的情况作了深入的分析研判，一方面寄希望于跨省游尽快恢复，另一方面也要主动作为，化危为机，多措并举激发省内旅游市场的活力，助力文旅企业渡过难关。省文旅厅迅速提前启动所有的补助资金、奖励资金、项目推动奖励资金，按照年初预算加快推进文化产业支持资金、旅游产业引导资金，把能够支持的、激活的、下达的项目在第一时间完成以后规划并下达到基层，让所有的文旅企业额外得到了一份支持。同时，省文旅厅会同省内9家金融机构，搭建跨界合作平台，对全省195个文旅项目给予总额85亿元的贷款扶持，各大银行能贷尽贷，实现双赢。

　　从“大美青海·旅游净地”到青海人游青海

　　3月的一天，市民杨紫云突然看到央视正在播放介绍青海的宣传片，当她看到“大美青海·旅游净地”的介绍时，特别激动。“打开电视时，宣传片正在播，我还以为我看错了，但当看到熟悉的画面时，我感到特别亲切，也挺震撼的，青海的影响力越来越大了。”

　　记者了解到，今年2月，中宣部确定选择青海和西藏做公益宣传和推广。央视13个频道和央广3个频率在黄金时段集中推出公益广告，“大美青海·旅游净地”的品牌开始推出，在全国范围内引起了极大的反响，取得了非常好的宣传效果。

　　与此同时，另一项针对全省文旅行业复工复产的活动同步启动——“青海人游青海”。3月，省文旅厅启动了“青海文旅人游青海”的活动，文旅厅组成8个工作组深入到8个市州，带上项目、带上资金、带上帮扶、带上支持，和基层旅游企业共同协商，共渡难关，坚定了文旅行业渡过难关的信心，也为基层文旅复苏奠定了基础。

　　4月25日，西宁市湟中区云谷川印象小镇熙来攘往，“大美青海·旅游净地——青海人游青海”活动正式在这里拉开帷幕，70条省内游精品线路和大家见面，包括自驾旅游、民俗旅游、红色旅游、生态旅游、摄影旅游等，各具特色，丰富多彩。从紧急按下“暂停键”，到谨慎按下“重启键”，青海人游青海让全省67家A级旅游景区限时、限量、限流、限员，有序开放，统筹推进文旅行业复工复产。

　　才让太表示，青海的很多人都没有真正到过青海，也不了解青海，这是短板但同时也是具有潜力的一个项目。8个市州都有自己的线路，都有自己的资源，让青海人回过头看看自己的家乡，看看青海的山水资源，看看青海独特的自然风光，进一步激活了文旅市场。这项活动启动后，原本100%的损失开始实现慢慢收窄，尽量降低。同时也极大地激发了文旅企业的积极性，很多旅行社和旅游景区都为“青海人游青海”推出了一些优惠政策、优质项目和精品线路。

　　6月6日，从乐都到德令哈的“青海人游青海”首列专列开通；6月12日，从西宁到格尔木的第二列专列驶出。才让太介绍，青甘旅游环线的基础工作全部已经做完，跨省旅游开放后将会开通青甘旅游环线专列，同步开通自驾游环线。省文旅厅还同时与西藏文旅部门紧密合作，努力打造青藏高原旅游线路和旅游品牌，计划开通青藏线高品质旅游专列。

　　不断延伸的“青海人游青海”效应

　　正所谓一业强百业强，一业兴百业兴，“青海人游青海”让大家看到了旅游业极强的带动性。为了进一步扩大活动的带动辐射效应，5月19日，我省在海南藏族自治州贵德县启动了中国旅游日青海主会场活动，在引导老百姓出游，增加消费的同时，再一次为文旅企业增添信心，鼓励大家咬紧牙关，渡过难关。活动当日，新华云直播达到110多万人次的点击量。

　　6月25日，“黄河·河湟文化”惠民消费季活动盛大启幕，四大板块83个项目，线上线下同步发力，以激发文旅消费意愿、扩大文旅消费、培育“大美青海·旅游净地”品牌为目标，拓展文旅消费空间，增加文旅企业收入，发挥文旅行业在推进全省经济社会发展中的应有作用，让文旅“活”起来，体育“动”起来，消费“热”起来，是一场全省齐联动、全民共乐享的惠民消费活动。

　　除了带动经济复苏，企业复工复产之外，“青海人游青海”在展现青海文化自信方面也体现出非常大的价值。才让太说，青海的文化灿烂多元，通过推出一系列文化旅游品牌，实现青海人见青海，青海人爱青海的活动意义。由此看来，“青海人游青海”已经不仅仅是一个项目，而是一个系统工程，就是要让更多的人在“游”的过程中看文化、体验文化、了解和掌握这种文化，增强文化自信。

　　才让太认为，“青海人游青海”同时还在带动文旅资源品质的不断提升。他说，青海有着丰富的旅游资源，但由于缺乏包装、打造和推广，很多地方并不被人们所认知，对外地游客也没有足够的吸引力。通过这次活动，各地都开始重视并重新梳理和推广自己的文旅资源，注重打造自己的品牌，让更多的人去了解，不得不说这是一个契机。同时，这对全省下一步实现全域旅游发展奠定了一定的基础，把资源盘活，打造和推出能够满足各种人群需求的文旅产品，为进一步做好国内游和入境游奠定了非常好的发展基础。(王宥力)

　　权威访谈

　　蓄势待发青海文旅迎接全面复苏——访省文化和旅游厅厅长张宁

　　今年年初，一场突如其来的新冠肺炎疫情席卷全国，我省文化旅游系统随之紧急按下“暂停键”——全省所有景区关闭，文化场馆闭馆，文化娱乐经营场所关停，旅游团队业务停摆，各项文化旅游活动取消。

　　省文化和旅游厅一手抓疫情防控，一手抓文旅发展，通过座谈会、实地调研、问卷调查等多种渠道，了解一线文旅从业人员情况。自3月中旬起，随着疫情逐渐好转，复工复产逐步推进，我省开始恢复省内旅游，短途周边游、乡村游等。那么我省是如何进一步提振全省文旅行业复工复产的信心，帮助企业渡过难关，为广大消费者传递安全的旅游信息、营造放心的旅游环境的呢？对此，记者采访了省文化和旅游厅厅长张宁。

　　张宁说，4月25日，“青海人游青海”活动正式启动，掀起我省旅游旺季的大幕。省文化和旅游厅精心规划70条省内精品旅游线路，57家景区推出系列优惠措施，强化与机场、铁路和交通运输等部门的密切合作，加密省外主要旅游客源地、省内各旅游目的地间的航班、列车和客运的频次，提升旅游交通能力配置。6月25日，启动“黄河·河湟文化”惠民消费季暨端午消费周活动，全省文旅行业聚力“六稳”工作和“六保”任务，以“惠游大美青海·乐享河湟文化”为主题，讲好黄河故事，做好河湟文章，打造了一场全省联动、全民乐享的文旅体惠民消费活动。活动首周，全省现场参与人数近40万人次，直接消费近9.2亿元，催化和拉动的作用十分明显，让群众享受到了更便利更实惠的文旅体盛宴，提升了“大美青海·旅游净地”的品牌影响力。

　　我省文旅部门还准确把握当前信息化发展面临的新形势新要求，用足用好互联网、大数据、人工智能等数字科技，促进数据资源整合、加快信息要素流动、推动文旅产业融合，丰富服务产品数字供给，持续用力推进“5G+文旅数字化”，探索青海“数字文旅”实际成果转化的新业态新服务，不断深化我省公共服务、文旅企业等“数字文旅”建设力度，加大信息化对文旅融合发展和全面复苏的推动促进作用。

　　经过半年的准备和努力，青海文化旅游市场呈现出防控有力、落实有方、复苏有劲、安全有序、文明有礼的良好态势，旅游消费正在复苏，旅游信心逐步提升。省文化和旅游厅还率先推动跨省团队旅游政策落地实施，谋划开展“全国人民游青海”，成为首批三家恢复跨省旅游的省份之一。

　　然而，张宁也坦言，目前形势依然严峻复杂，不确定、不可控的因素依然很多，文旅工作中凸显的问题、面对的困难更加深层。

　　“日常工作中，我们坚持问题导向，紧扣行业实际、聚焦重点问题，运用辩证方法提高识变应变求变能力，顺势借势造势，保住基础、稳住底线，全力推动全省文化旅游复苏发展。”

　　正如张宁所说，下一步，省文化和旅游厅将以大美青海优质文旅资源为依托，以全省遍地开花的各类活动为载体，挖掘亮点、突出特色，营造“大美青海·旅游净地，全国人民游青海”氛围。在对口援青省市、主要客源地等开展形式多样的“请进来，走出去”推介活动，进一步激发文旅消费意愿、扩大文旅消费、增加企业收入，让文旅“活”起来，消费“热”起来。

　　张宁最后说，全省文旅行业将以开放、自信、包容、合作的胸怀与态度欢迎全国人民畅游大美青海，以全域、全季、全时向全国人民展示大美青海文旅资源，营造大旅游环境、打造大旅游市场、塑造大旅游品牌。(王宥力)

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